O segmento de refrigerantes é central nos sistemas alimentares modernos, com fortes investimentos em marketing digital. Pouco se sabe, no entanto, sobre as práticas publicitárias desse nicho nas redes sociais. O objetivo deste estudo é analisar o marketing digital no Facebook de uma marca de refrigerantes com grande alcance mundial.
Os autores concluem que a popularidade da marca de refrigerante no Facebook foi maior entre os países com maior índex sociodemográfico e maior fatia do mercado, entre outros achados.